Las historias de Instagram son una característica de Instagram que permite a los usuarios capturar y publicar imágenes y vídeos efímeros que se reproducen en orden cronológico y desaparecen después de 24 horas. Las historias facilitan el compartir más con familias, amigos y seguidores de una manera más personal y directa en comparación con las publicaciones regulares de Instagram. Este tipo de contenido es la forma en que Instagram fomenta el compromiso significativo en lugar del consumo pasivo. Es una mirada más cercana a la vida de los amigos y las familias que es más natural que las típicas publicaciones de Instagram que normalmente vemos. Estos también son atractivos para los usuarios por su componente «en tiempo real», una tendencia que Snapchat defendió.
Las historias publicadas aparecen en la parte superior de la alimentación de Instagram y sólo tienes que tocar una para ver su contenido. Las publicaciones son a pantalla completa y se reproducen automáticamente hasta que no queda nada por ver. En las historias, puedes tocar para avanzar o retroceder, o mantener un post en pausa. En las historias no hay comentarios ni gustos, pero puedes enviar al póster un mensaje directo mientras ves su historia.
Su anuncio aparecerá entre las historias de los usuarios y éstos pueden saltarse fácilmente los anuncios si lo desean, simplemente tocando en el lado derecho de su pantalla para pasar a la siguiente publicación, señala Leovel. Dado que estos anuncios son tan fáciles de saltar, es muy importante asegurarse de que se siguen las mejores prácticas para que los usuarios tengan más probabilidades de ver su anuncio y tomar medidas.
El formato de las Historias es a pantalla completa, por lo que no debería sorprender que sus anuncios también lo sean. Instagram recomienda usar una relación de aspecto de 1080px por 1920px o 9:16. Los vídeos tienen 15 segundos de duración, y las imágenes 5 segundos. Es extremadamente importante usar este tiempo sabiamente. Use los primeros 3 segundos y los últimos 3 segundos para resaltar su marca. Lo primero que los usuarios deben ver es tu marca, así sabrán exactamente de quién viene el anuncio y dónde pueden aprender más. Luego, deje muy claro a su público qué tipo de experiencia pueden esperar con su producto o servicio. Si el anuncio está enfocado a la conversión, utilice un lenguaje fuerte de llamada a la acción (CTA) y orientado a la acción para decir a los usuarios exactamente qué tipo de acción deben realizar a continuación.
Es importante subtitular los vídeos para que los usuarios que no están viendo historias con audio puedan seguir entendiendo el anuncio. Aunque utilices subtítulos, es muy importante utilizar el audio para aquellos usuarios que sí ven historias con sonido. Utilice el audio para añadir relevancia a los anuncios. Los anuncios con múltiples escenas suelen funcionar mejor. Las historias son relativamente nuevas, así que no temas experimentar con tus conceptos creativos.