Cuando me uní a la Agencia de marketing Leovel, me introduje en el vertiginoso mundo del marketing y la publicidad. Antes de esto, mi experiencia en la industria de los medios de comunicación consistía en ver anuncios en la televisión y ver carteles publicitarios por toda la ciudad. La mayor parte de mi experiencia laboral ha sido en los campos de la contabilidad y la banca. Entonces, ¿por qué estoy escribiendo un blog sobre marketing y medios de comunicación? Buena pregunta. Pensé que sería interesante ofrecer algunas ideas sobre las nociones preconcebidas que tenía sobre el marketing y la publicidad, especialmente en esta era digital. Después de reflexionar sobre mis muchos aprendizajes, quería ofrecer una visión de cómo los anunciantes pueden estar ahí para hacer nuestras vidas más fáciles y ayudar a ahorrar tiempo a la hora de comprar productos o servicios.
Estos eslóganes publicitarios fueron el alcance de nuestra exposición y el conocimiento del poder del marketing para muchos de nosotros en un momento dado. Los anunciantes trataban de encontrar el siguiente eslogan que fuera repetido por el público que pagaba. A medida que avanzamos en el siglo 21, tenemos la adición de la experiencia digital en línea. El enfoque aquí es tener una campaña creativa que primero te llame la atención, y no a tus oídos, como alguna vez lo hicieron los eslóganes. Por supuesto, como cualquier negocio, están tratando de que gastes dinero en sus ofertas, sin embargo, esa no debería ser la única manera en que lo vemos.
La mayoría de nosotros nos movemos tan rápido en nuestras vidas, que a menudo no nos tomamos el tiempo de apreciar las cosas que nos rodean y las formas en que pueden enriquecer nuestras vidas. Me di cuenta de que los medios de comunicación y el marketing es uno de los que a menudo subutilizamos porque podemos pasar rápidamente el mensaje. Cuando estamos en los sitios de medios sociales o navegando en Internet, a menudo estamos atrapados sólo en lo que estamos haciendo, y nos perdemos las cosas que están justo en frente de nosotros. Podemos perdernos nuevos productos o grandes ofertas y descartar un anuncio publicitario mientras estamos en línea. Sin embargo, ahora lo veo bajo una luz diferente después de haber sido expuesto al otro lado. La realidad es que estos enfoques dirigidos, que por supuesto tratan de venderte algo, ya sea un producto o un servicio, realmente tienen en cuenta tu actividad para mostrarte lo que te puede interesar. Si nos tomamos el tiempo de mirar estos anuncios y ofertas, podemos encontrar mucho más que nos es útil, en nuestra vida cotidiana.
Hoy en día, la gente está preocupada por su privacidad en las plataformas online y por la forma en que su información puede ser utilizada para la publicidad dirigida. Este es también un punto de atención importante para la propia industria publicitaria, y una de las razones por las que hay un cambio para centrarse más en los datos de primera mano.
Considerando esto, no era realmente la privacidad lo que me preocupaba, sino más bien los inconvenientes percibidos de la publicidad. Lo que he llegado a comprender es que la publicidad digital que nos rodea es informativa para ayudarnos e incluso ahorrarnos tiempo. Quitando mi prejuicio, me he dado cuenta de que estos anuncios, aunque no siempre son relevantes en el momento, están ahí para que yo sea consciente de las posibilidades. No es algo malo en absoluto, sólo uno que necesitamos tomarnos el tiempo de digerir.