Todo el mundo tiene una cuenta de correo electrónico. Una de las grandes razones por las que la comercialización por correo electrónico es eficaz es porque se basa en el permiso, puntualiza la Agencia Leovel. Cuando alguien te da su dirección de correo electrónico y te pide que le envíes un correo electrónico es porque en algún momento tu negocio tuvo algo impresionante y despertó su interés lo suficiente como para que te dieran el consentimiento explícito para comunicarte con ellos. Cuando se utiliza el marketing por correo electrónico para hacer llegar el mensaje a la audiencia, se puede suponer que ya tienen al menos una comprensión pasajera de lo que es su negocio y es de esperar que tengan buenas asociaciones con su marca.
Otra razón por la que la comercialización por correo electrónico es tan eficaz es porque la gente revisa su correo electrónico constantemente y gracias a los teléfonos inteligentes pueden hacerlo en cualquier lugar. Los estudios sugieren que revisar el correo electrónico es la actividad principal que la gente hace en sus teléfonos inteligentes. Todos sabemos que la persona que no se baja del teléfono, aparentemente sólo revisa su correo electrónico constantemente. La gente revisa sus mensajes en el tren durante su viaje matutino, mientras camina de regreso al trabajo desde el gimnasio, e incluso mientras ve la televisión. No es que el correo electrónico tenga que ser especialmente atractivo, es simplemente el hecho de que, al igual que el fuerte marketing de los motores de búsqueda, el correo electrónico es fácil y rápido de revisar, y da al usuario una gratificación instantánea cuando se trata de encontrar lo que está buscando.
Una de las fortalezas del marketing por correo electrónico es que es un medio interactivo. Sus clientes potenciales pueden comprar artículos, hacer clic en los enlaces, reenviar el correo electrónico a sus amigos y conectar sus cuentas personales de medios sociales a su negocio. Sin embargo, este es un canal de comunicación unilateral, estás hablando con tu audiencia y ellos no te responden. Si quieres un canal que permita a tu audiencia hablar contigo en tiempo real, los medios sociales son lo que necesitas.
El marketing por correo electrónico es increíblemente eficaz para dirigirse al público adecuado con el mensaje correcto. Mientras construyes tus listas de correo electrónico puedes separarlas por: edad, género, ingresos, intereses, etc. Usando la televisión, el correo directo y la publicidad impresa el objetivo es llegar a mucha gente y despertar el interés de unos pocos; con una campaña de correo electrónico estás llegando a un público más pequeño pero más interesante. Es la calidad sobre la cantidad.
Una de las cosas realmente ingeniosas del marketing por correo electrónico que lo hace más efectivo que otras corrientes de marketing es la capacidad de personalizar tu mensaje. Automáticamente hace que tu comunicación sea más amigable y personalizada cuando puedes introducir el nombre de tus clientes y utilizar compras o clics anteriores para adaptar la información sólo para ellos. La mayoría de los servicios de correo electrónico harán esto posible para usted a través de un completo conjunto de opciones de diseño.
La cruda realidad del mundo del marketing por correo electrónico es que hay muchas maneras en las que su público puede hacer caso omiso de su mensaje. El buzón de spam filtrará los correos electrónicos no solicitados, por lo que un proveedor de servicios de marketing por correo electrónico puede ayudarle a evitar esa trampa. La otra trampa es el cubo de basura virtual, si su contenido no es llamativo su correo electrónico terminará en la basura. Aquí es donde los expertos en marketing pueden realmente ayudar.